Smyths Toys in Nederland: hoe staat het ervoor in 2026?
Smyths Toys opende in 2023 zijn eerste Nederlandse winkels, in Amsterdam en Rotterdam, en in juli dat jaar een derde in Utrecht. In augustus 2026 had de Ierse keten acht winkels in Nederland. Bij de start sprak Smyths over ongeveer twintig. Intertoys is niet door Smyths overgenomen: die keten ging eind 2024 naar het Belgische ToyChamp, dat sinds september 2025 DreamLand heet.
Hieronder lees je wat er sinds 2023 is gebeurd, steeds met datum en bron, en hoe Smyths zich verhoudt tot Intertoys, DreamLand en de grote webshops. Smyths hoort niet bij de winkels waarvan wij de prijzen volgen. De prijzen van Smyths zie je op geschiktspeelgoed.nl dus niet.
Wat er sinds 2023 gebeurde
| Datum | Wat er gebeurde | Bron |
|---|---|---|
| 19 januari 2023 | Smyths maakt bekend dat de eerste twee winkels voor Pasen opengaan, in winkelcentrum Akerpoort in Amsterdam en in Bigshops in Rotterdam. Elke winkel is ongeveer 1.900 m². Op termijn wil Smyths naar zo'n twintig winkels. | Toy World |
| 20 juli 2023 | De derde winkel gaat open in Hoog Catharijne in Utrecht, ongeveer 2.000 m². De officiële opening is op 21 juli. | DUIC |
| 28 augustus 2023 | Mirage Retail Group, ook eigenaar van Blokker, zet Intertoys te koop. Intertoys heeft dan meer dan 200 winkels. | RetailDetail |
| 28 oktober 2024 | ToyChamp, een Belgisch familiebedrijf met 26 winkels in Nederland en 15 in België, koopt Intertoys. | persbericht Intertoys |
| 8 november 2024 | De Autoriteit Consument & Markt keurt de overname goed. | ACM |
| 29 april 2025 | ToyChamp kondigt aan dat de winkels vanaf september 2025 verdergaan onder de naam DreamLand. | VRT NWS |
| 12 augustus 2026 | DreamLand heeft 27 winkels in Nederland en ziet ruimte voor 20 extra, in steden met minstens 100.000 inwoners. | RetailDetail |
| 13 augustus 2026 | Smyths heeft acht winkels in Nederland en kondigt een eerste winkel in België aan. | RetailDetail |
| 15 oktober 2026 | De eerste Belgische Smyths opent in Gosselies, bij Charleroi. De Belgische webshop was eind augustus al online. | RetailDetail |
Van een nieuwe Smyths in Nederland in 2026 hebben we geen bericht gevonden. Over het aantal winkels na augustus 2026 weten we dus niets.
Heeft Smyths Intertoys overgenomen?
Nee. Smyths begon in Nederland met eigen, nieuwe winkels en nam geen bestaande speelgoedwinkels over (Toy World). Intertoys ging naar ToyChamp.
Intertoys had toen al een paar roerige jaren achter de rug. In maart 2019 nam de Portugese investeerder Green Swan een deel van de keten over na een faillissement, en ongeveer de helft van de winkels ging door (Omroep Brabant). Nog datzelfde jaar kwam Intertoys in handen van ondernemer Michiel Witteveen en zijn Mirage Retail Group (RetailDetail). In 2023 wilde Mirage de keten weer verkopen, en eind 2024 werd ToyChamp de nieuwe eigenaar.
Voor jou als klant bleef Intertoys gewoon Intertoys. Volgens het persbericht bleven de formules van ToyChamp en Intertoys apart, met dezelfde directie bij Intertoys (persbericht). Wel verhuist Intertoys een deel van de winkels naar grotere panden tot 1.000 m², en DreamLand wil zijn nieuwe winkels niet te dicht bij een Intertoys openen (RetailDetail).
Wat voor winkel is Smyths?
Smyths bouwt grote winkels van ongeveer 2.000 m² aan de rand van de stad en in winkelcentra (RetailDetail). Naast speelgoed verkopen ze autostoeltjes, kinderwagens, fietsen en andere babyspullen (DUIC). RetailDetail vergelijkt de winkels met strakke magazijnen, waar DreamLand meer inzet op beleving (RetailDetail).
Deze vier winkels hebben we zelf in een bron teruggevonden:
- Amsterdam, winkelcentrum Akerpoort (Toy World)
- Rotterdam, Bigshops (Toy World)
- Utrecht, Hoog Catharijne (DUIC)
- Leidschendam, Westfield Mall of the Netherlands (Westfield)
De andere vier en de openingstijden staan op de winkelzoeker van Smyths. Smyths heeft ook een Nederlandse webshop met click & collect. De verzendkosten van die webshop konden we niet nakijken, want de site van Smyths liet onze controle niet toe. Kijk dus bij het afrekenen wat je betaalt. In België is verzending gratis vanaf € 25 (RetailDetail), maar of dat in Nederland hetzelfde is, weten we niet.
Smyths staat niet tussen de winkels waarvan wij de prijzen volgen. Ook van DreamLand hebben we op dit moment geen prijzen. Wil je bij een van die twee kopen, zoek het product dan eerst bij ons op. Dan weet je wat het elders kost en zie je meteen of de prijs in de winkel goed is.
Speelgoedwinkels in Nederland vergeleken
De grootste namen naast elkaar. Het aantal winkels komt uit de laatste bron die we vonden, met de datum erbij. De grens voor gratis verzending hebben we op 23 oktober 2026 nagekeken op de klantenservicepagina's van de winkels.
| Winkel | Eigenaar | Winkels in Nederland | Gratis verzending vanaf | Prijzen op geschiktspeelgoed.nl |
|---|---|---|---|---|
| Intertoys | ToyChamp-groep (DreamLand), sinds eind 2024 | Meer dan 200 (oktober 2024, bron) | € 25 | Ja |
| DreamLand (was ToyChamp) | Familie Nolmans, België | 27 (augustus 2026, bron) | € 50 | Nee |
| Smyths Toys | Smyths, Ierland | 8 (augustus 2026, bron) | Niet nagekeken | Nee |
| bol | Webshop | Geen | € 25, als bol zelf verstuurt | Ja |
| Amazon.nl | Webshop | Geen | € 25, als Amazon zelf verstuurt | Ja |
Bij verzendkosten per speelgoedwebshop staan 27 winkels, met levertijd en retourkosten. Met deze rekenhulp zie je bij welke winkels je bestelling gratis wordt verstuurd:
Hetzelfde speelgoed, een andere prijs
Welke winkel het goedkoopst is, verschilt per product. Een voorbeeld: de LEGO City Bestelwagen lag op 23 oktober 2026 bij acht winkels, van € 20,99 bij alternate tot € 35,95 bij Coolshop. Intertoys vroeg € 29,99. Die prijzen veranderen elke dag. Op de kaart hieronder staan de prijzen van vandaag.
LEGO City: De LEGO Bestelwagen
De LEGO Bestelwagen uit LEGO City is een felgele bus die je eerst zelf bouwt en daarna meteen aan het werk zet. Klap de zijkanten omhoog en de hele laadruimte ligt open. De chauffeur en de medewerker rijden met de...
Bij andere producten is het verschil kleiner, of is juist Intertoys het goedkoopst. Op speelgoedprijzen vergelijken zoek je elk product op en zie je alle winkels onder elkaar. Nog drie voorbeelden die je bij vijf of meer winkels vindt:
Barbie Vehicle
Vergelijk 7 winkelsvanaf € 16,99
De Barbie Vehicle is een roze cabrio waarin twee Barbie poppen naast elkaar plaatsnemen. Je zet ze vast met de...
Barbie Vehicle
Motorisch: 2 van 5
Poppen vastzetten met gordels en de auto voortduwen.
Wat pakken en neerzetten, zoals met speelfiguren of een pop aankleden.
Cognitief: 2 van 5
Fantasiespel met poppen en een auto, zonder regels of opdrachten.
Fantasie en verhalen, of kleuren en vormen herkennen: pop, vormenstoof.
3-4 jaar Hot Wheels Formula 1 - set van 5 metalen F1 speelgoedauto's
Vergelijk 5 winkelsvanaf € 9,99
Met deze Hot Wheels Formula 1 set heb je in één keer vijf metalen F1-raceauto's op schaal 1:64. De wagens hebben...
Hot Wheels Formula 1 - set van 5 metalen F1 speelgoedauto's
Motorisch: 2 van 5
Kleine auto's met rollende wielen vastpakken en laten rijden.
Wat pakken en neerzetten, zoals met speelfiguren of een pop aankleden.
Cognitief: 2 van 5
Fantasiespel met racespelletjes en verzamelen van verschillende F1 auto's.
Fantasie en verhalen, of kleuren en vormen herkennen: pop, vormenstoof.
4-6 jaar LEGO 10698 Classic Creatieve Grote Opbergdoos, Creatief Constructiespeelgoed met Ramen, Deuren en Groene
Vergelijk 7 winkelsvanaf € 35,99
De LEGO Classic Creatieve Grote Opbergdoos zit vol met 790 stenen in 33 kleuren, klaar voor alles wat een kind maar...
LEGO 10698 Classic Creatieve Grote Opbergdoos, Creatief Constructiespeelgoed met Ramen, Deuren en Groene
Motorisch: 4 van 5
790 kleine bouwstenen precies op elkaar drukken, plus ramen, deuren, banden en velgen.
Motoriek is een hoofddoel: kleine bouwstenen, knippen, kralen rijgen, gooien en vangen.
Cognitief: 4 van 5
Vrij bouwen met veel stenen en een ideeënboekje vraagt plannen en ruimtelijk inzicht.
Vooruitdenken en plannen: grote bouwsets, puzzels met veel stukjes, spellen met tactiek.
In de winkel of online kopen?
In een winkel zie je hoe groot een doos echt is en neem je het cadeau meteen mee. Online heb je meer keus en kun je makkelijker prijzen vergelijken. Er is ook een verschil in je rechten. Koop je iets online, dan heb je meestal 14 dagen bedenktijd en krijg je bij terugsturen je geld terug. In een gewone winkel is ruilen geen recht: de winkel bepaalt zelf of dat mag (ACM ConsuWijzer).
- Vraag bij een cadeau in de winkel hoe lang je mag ruilen, en vraag een cadeaubon als je twijfelt.
- Zoek het product op je telefoon op voordat je naar de kassa loopt. Is het online veel goedkoper, dan kun je het daar alsnog bestellen.
- Click & collect is handig als je zeker wilt weten dat iets op voorraad is, zeker vlak voor Sinterklaas.
- Een doorgestreepte prijs is niet altijd een echte korting. Kijk ook wat het product de afgelopen weken kostte.
Bestel je voor pakjesavond? Kijk bij tot wanneer je Sinterklaascadeaus kunt bestellen.
Speelgoed shoppen bij Smyths Toys en Intertoys
In deze vlog van Liefs, Bibi Anna gaat ze speelgoed shoppen bij onder meer Smyths Toys en Intertoys. In de video hieronder neemt Noëll van Dreven je mee naar een winkel van Smyths.
Ons bericht uit maart 2023
In maart 2023 schreven we hier dat Smyths in Nederland 15 tot 20 grote winkels wilde openen, in de grootste steden. Intertoys en Planet Happy reageerden toen rustig. Ze verwachtten dat Smyths vooral klanten zou wegtrekken bij webshops als bol en Amazon, en wilden zelf opvallen met hun assortiment en de winkel zelf. Ruim drie jaar later heeft Smyths acht winkels, heet ToyChamp DreamLand en is Intertoys van dezelfde eigenaar als DreamLand.
Meer lezen
- Verzendkosten van 27 speelgoedwinkels, met de grens voor gratis verzending.
- Tips om online speelgoed te kopen.
- Hoe de prijzen van speelgoed zijn gestegen.
- Praktische tips voor het kopen van Sinterklaascadeaus.
- Speelgoed in de aanbieding, met de prijs bij elke winkel.
Veelgestelde vragen over Smyths Toys
Hoeveel winkels heeft Smyths Toys in Nederland?
Acht, volgens RetailDetail in augustus en september 2026 (bron). De eerste twee openden in 2023 in Amsterdam en Rotterdam. Bij de start noemde Smyths een doel van ongeveer twintig winkels.
Heeft Smyths Toys Intertoys overgenomen?
Nee. Intertoys is sinds eind 2024 van ToyChamp, de Belgische groep die nu DreamLand heet. De ACM keurde die overname op 8 november 2024 goed (ACM).
Is ToyChamp hetzelfde als DreamLand?
Ja. ToyChamp kocht in België de keten DreamLand en ging vanaf september 2025 in België en Nederland verder onder die naam (VRT NWS).
Kan ik bij Smyths Toys online bestellen?
Ja, Smyths heeft een Nederlandse webshop en je kunt online bestellen en in de winkel ophalen. De verzendkosten in Nederland hebben we niet kunnen nakijken. Die zie je bij het afrekenen.
Waarom zie ik Smyths niet op geschiktspeelgoed.nl?
Smyths levert ons geen prijzen, dus we kunnen de winkel niet meenemen in de vergelijking. Welke winkels we wel volgen, zie je bij onze partners.
Mag ik speelgoed dat ik in de winkel kocht ruilen?
Dat bepaalt de winkel. In een gewone winkel heb je geen recht op ruilen of geld terug. Online heb je meestal 14 dagen bedenktijd (ACM ConsuWijzer). Vraag bij de kassa naar de ruilvoorwaarden en bewaar de bon.
