Ierse speelgoedgigant Smyths Toys zet voet in Nederland
De Ierse speelgoedgigant Smyths Toys opent eind maart 2023 zijn eerste van 20 geplande mega speelgoedwinkels in Nederland. De eerste komt in Amsterdam. Ondanks de neerwaartse trend van fysieke speelgoedwinkels in de afgelopen jaren, lijkt er een ommekeer gaande te zijn.
Zowel kinderen als ‘kidults’ (spelende volwassenen) herontdekken de charme van het kopen van speelgoed in échte winkels.

15 tot 20 nieuwe speelgoedwinkels in grote Nederlandse steden
Smyths Toys heeft meer dan 270 hyperstores in Ierland, Groot-Brittannië en op het Europese vasteland. Het assortiment bestaat uit ongeveer 13.000 verschillende producten. Traditioneel speelgoed, buitenspeelgoed, kinderfietsen en babyspullen. De speelgoedketen is van plan om 15 tot 20 winkels van 1500 tot 3000 m2 te openen in de 20 grootste steden van Nederland.
De Nederlandse speelgoedmarkt lijkt zich na jaren van winkelsluitingen en faillissementen te herstellen. Intertoys, dat in 2019 failliet ging, werd door Mirage Retail overgenomen en verliesgevende onderdelen werden afgestoten. Sindsdien heeft de speelgoedwinkel weer winst gemaakt.
De opkomst van 'kidults' is bijzonder
Volgens Intertoys directeur Eddy Assies is het winkelaandeel sinds najaar 2022 sneller gegroeid dan online en is er zelfs een daling van de internetverkoop te zien. “De opkomst van 'kidults', volwassenen die speelgoed kopen voor hun plezier, draagt bij aan deze heropleving”.
Assies schrijft de trendbreuk toe aan de coronapandemie. Hij vervolgd: “Mensen zijn het winkelen in winkels opnieuw gaan waarderen en hebben de connectie tussen ouders en kinderen herontdekt”.
Bestaande speelgoedwinkels zijn niet bezorgd
Ondanks de concurrentie van Smyths Toys zijn Nederlandse speelgoedwinkeliers niet bezorgd. Intertoys en speelgoedspecialist Planet Happy geloven dat de Ierse gigant vooral omzet zal wegsnoepen bij internet verkoop (Bol.com en Amazon.com). Intertoys en Planet Happy richten zich vooral op een onderscheidend assortiment en het bieden van een unieke winkelervaring voor bezoekers.
Meer speelgoed blogs
Onderzoek: “trampolines zorgen steeds vaker voor ernstig letsel bij kinderen”
11-04-2023Trampoline springen is goed voor brein, spieren en conditie maar zorgt steeds vaker voor ernstig letsel bij kinderen. Met de lente van 2023 in aantocht gingen wij op onderzoek uit. We vroegen artsen en fysiotherapeuten naar hun ervaringen. Conclusie: veel trampoline ongevallen zijn te voorkomen. - Lees hele artikel
De ultieme koopgids voor een goede en veilige trampoline
09-03-2023Om een goede en veilige trampoline aan te schaffen moet je op een aantal belangrijke dingen letten. We maakten een complete gids voor het kopen van een nieuwe trampoline. - Lees hele artikel
Helpt het springen op de trampoline bij autisme?
12-03-2023Spring mee op deze fascinerende reis en ontdek hoe trampolinespringen een grote impact kan hebben op het leven van autistische personen en hun gezinnen! - Lees hele artikel
8x de beste skelters voor urenlang buitenspeel plezier
30-03-2023Skelters! De ultieme vierwielige pretmachine voor kinderen. Lees onze vergelijking en kies de beste skelter voor jou. Voor volwassenen en kinderen. - Lees hele artikel
7 vette challenges voor op de trampoline
09-03-2023De lente is in aantocht en we kunnen weer meer buiten gaan spelen! De trampoline blijft een fantastische activiteit om op te springen en te spelen. Actief bezig zijn en nog lol hebben ook! Maar het is ook leuk om een uitdaging aan te gaan met elkaar; gebruik hier deze zeven challenges voor. - Lees hele artikel
Wat maak speelgoed goed? 10 kenmerken.
11-09-2022Speelgoed is pas goed als het eigenlijk aan de volgende 10 kenmerken voldoet. We leggen ieder kenmerk voor je uit, want je wilt toch alleen het beste speelgoed? - Lees hele artikel
10x leuke ideeën voor het beste buitenspeelgoed in de komende zomer
21-06-2020Als de lente haar intrede doet en de vakanties naderen, is het fijn als de kinderen lekker buiten gaan spelen. Wat is er leuker dan het kliederen met water? Of ijsjes van zand te maken? We geven je 10x leuke tips. - Lees hele artikel
9 voordelen van een trampoline
24-12-2022Waarom houden bijna alle kinderen van trampolines? En waarom is trampoline springen goed voor je conditie, lichaam en geest? We hebben 9 voordelen van trampoline springen onder elkaar gezet want een trampoline kent meer voordelen dan je nu nog denkt. - Lees hele artikel